消费是连续多年推动经济增长的第一动力，提振消费成为各地推动经济高质量发展的关键举措。2022年，“小红闲”一词悄然走红，成为新一代“引流”利器，也是当下集聚人气、激活区域、促进消费的不二法宝。上海在创新消费场景的实践中与“Z世代”新消费群体偏好融合，打造了一批 “小红闲”消费新标杆。

1 何为“小红闲”？

“小红闲”注重生活场景营造，围绕鲜明主题进行全面设计，并打造打卡点群与口碑产品，迎合年轻人“种草”和“拔草”。不刻意强调商业属性，弱化时间流逝带来的焦虑感，让人们以更轻松、愉悦的心情留下，在更舒适的社交场所、场景内促进消费“自然发生”，并激发网络社交平台分享欲望，成为吸引客流、集聚人气的“引力场”。作为新兴商业项目概念，有小体量、网红感和闲适度三大特点：

一是小体量

“小红闲”项目规模通常不大，但能在有限空间内集中且密集展现特色和优势。

二是网红感

“小红闲”具有极强的传播性，极易成为社交平台上的热门话题，吸引大量关注和讨论。

三是闲适度

“小红闲”给人一种轻松、自在、闲适的感觉，适合人们在闲暇之余前往体验，强化空间“无界感”，不刻意强化商业属性，使消费行为“自然发生”。

2 上海建设实践

（1）M+马利：从颜料生产车间到“多巴胺邻里中心”

M+马利前身是马利颜料厂，位于陕西北路、江宁路历史风貌街区内，2022年开放至今已形成建筑面积超6000平方米，集创意办公、文化艺术和商业休闲一体的时尚街区。M+马利注重挖掘品牌价值，重塑“颜料”故事，营造小而美的多巴胺色彩主题创意园，由“美术颜料厂”华丽变身为吸引许多年轻人前来打卡的“微型艺术街区”。

1）强化IP营造

保留颜料厂的老厂房，并在建筑内街一侧增设微型露台和错落的阶梯，丰富了原线性街道公共空间，增强了空间体验的趣味性。建筑内、外墙体均大面积运用了极具张力的红、黄、蓝三原色，将“马利”百年颜料品牌的“色彩主义”贯穿于整体空间设计中，营造了马利趣味工厂、马利画材、POP-UP Market、色彩理想国、灵感书集、色彩生活集市、色彩沙龙等主题区域，形成独特的城市景观，吸引众多人前来打卡。

2）兼顾便民服务

业态设置上则持续更新迭代，初期业态以流量主导的“文化消费主力店+精致餐饮”为主，后续则转型为注重周边社区配套，主打烟火气十足的“休闲餐饮+小企业办公+小型展览”，涵盖了艺术展览、手工工作室、画材、图书、生活家居、艺术衍生、服装零售等多种业态内容，提升了消费活力，“网红打卡点”也是“高品质邻里中心”。

M+马利内街场景

图源：Update Studio 更新建筑网

（2）武夷｜MIX320：从第一水泵厂到“潮乐融合之地”

武夷｜MIX320是小型存量空间改造利用的典范，2021年开业至今，已举办新品发布会、艺术展览和啤酒派对等20余场，街区内首店云集，超90%为小众品牌首店。武夷｜MIX320通过空间融合、业态融合等“多元融合”破解小体量空间局限，将城市景观“氛围感”拉满。

1）弱化空间边界

空间上，完整保留原上海第一水泵厂内7000平方米厂房、运输坡道和天桥等工业元素，地面空间直接联通屋顶、斜坡和连廊等区域，方便地面与屋顶人群顺畅流动，弱化了建筑界面空间分割，丰富的小尺度和灰色公共空间为人群聚集提供了多种选择，满足了不同群体的多元社交需求。

2）小众与传统碰撞

业态设置上，除了配套社区菜场等必要便民生活元素外，在餐饮、零售和休闲娱乐等业态选择上也聚焦“小众时尚品牌”，重点引入小众时尚品牌“主理人”长期驻扎经营，新锐潮流体验与传统便民需求在小街区内碰撞出火花，进而产生了持久消费活力。

（3）愚园路故事商店：街坊居民与游客“共同缔造”

故事商店原来是一家东北饺子馆，现在是愚园路老街内一家快闪店，建筑面积虽不足9平方米，但开店五年来已举办近百次主题活动，并吸引万余次市民游客打卡互动，是通过优化空间治理进一步带动周边文旅消费的典范。

1）强化故事IP

故事商店旨在打造一处线下创业实践理想空间，采用“一月一店主，一月一主题”的运营方式，吸引了众多创意青年进驻“试错”， 顾客可以留下自己的故事，也可以带走别人的故事，被称为现实版的“解忧杂货铺”，快闪经营模式也持续不断地释放出产品的新鲜感。

2）空间共建共享

故事商店空间由店主和游客共同缔造，消除了店主与顾客的身份区别，使人产生强烈的代入感和归属感，形成轻松、愉悦的社交环境，不仅深受年轻人追捧，也受到众多老年人欢迎，创造出巨大的流量，成为愚园路上名副其实的社交“引力场”，迅速激活了街区消费活力。

3 对广州的启示

广州作为历史文化名城，具有众多小体量的营造“小红闲”的潜力空间。可依托丰富的历史文化资源，借鉴“小红闲”实践经验，激发小型存量空间潜能，让“小而美”产生消费“爆点”。

一是打造独特IP

广州广府文化、海丝文化深厚，可提炼特色元素打造IP，强化独特商业品牌，制造热议话题点，创造活力引爆点，并全面融入场所设计。

二是创造“无界消费”氛围

商业建筑界面采用开放式设计，内外功能、景观互相渗透，弱化边界感，注重空间连通性与可达性，增加坡道、微露台、连廊和骑楼等设施，打造立体游憩场所，承载多样社交活动，精细化打造 “新烟火气”社交场景，创造“无界且自然”的消费氛围。

三是兼顾小众与便民

以经营“高品质邻里中心”的思维打造商业场所，既突出小众个性化，策划快闪店、露天集市和主题艺术展览等活动，为年轻人创造社交机会，也强调便民化，注重导入便民服务业态，兼顾小众与便民，从而持久保持消费活力。